Por qué los errores en los gráficos de marketing son más comunes de lo que piensas

Promover Gard me ha hecho darme cuenta de cuán comunes son los errores tipográficos en los materiales de marketing basados en imágenes.

Mi estrategia de marketing actual consiste en navegar por perfiles de LinkedIn —principalmente de agencias de marketing y autónomos que comparten sus portafolios — y tomar imágenes que contienen texto para pasarlas por Gard. Luego, me pongo en contacto para señalar los errores en sus trabajos publicados mientras les presento la herramienta.

Sorprendentemente, alrededor del 60% de las imágenes que escaneo con Gard contienen al menos un error tipográfico, y algunas tienen más de media docena. Se trata normalmente de errores que implican matices gramaticales, lo que los hace particularmente fáciles de pasar por alto. Otros contienen errores lógicos y contradicciones, que Gard es excelente detectando.

¿Por qué sucede esto tan a menudo?

• Flujos de trabajo desconectados: Por lo general, la persona que diseña el anuncio en Photoshop e Illustrator trabaja con un texto que no escribió. Su atención se centra por completo en los aspectos visuales de la imagen, lo que significa que el diseñador a menudo ignora el texto real.
• El formato confunde a los correctores estándar: Escribir en Google Docs incluye herramientas de revisión fáciles de usar diseñadas para texto estructurado y continuo. Los gráficos de marketing son completamente diferentes: necesitan captar la atención del usuario con estilos de letras, saltos de línea aleatorios y diseños complejos.
• Falta el contexto: Casi todos los programas de diseño modernos tienen un corrector ortográfico integrado que subraya las palabras mal escritas. Pero son *solo* correctores ortográficos. Son incapaces de mirar la imagen en su conjunto para entender cómo el contexto y las opciones de diseño afectan al significado. Por ejemplo, Gard sabe cuándo una palabra está mal escrita irónicamente porque analiza el contexto circundante y no sugerirá una corrección innecesaria.

La revisión de imágenes es un proceso continuo que debe ocurrir en múltiples etapas a lo largo del proceso de diseño. Cada revisión de una imagen incluye cambios que mejoran la estética general, pero estos cambios pueden introducir involuntariamente errores tipográficos o revertir errores que creías que ya estaban corregidos. Esto hace que sea increíblemente fácil que los errores se filtren en el borrador final y, finalmente, en la producción.

Gard es la última capa de defensa que detecta estos errores antes de que se publiquen.